KOL (Key Opinion Leader):
- Là những người có chuyên môn cao trong một lĩnh vực cụ thể, có ảnh hưởng lớn đến cộng đồng trong lĩnh vực đó.
- Ví dụ:
- Bác sĩ chuyên khoa tim mạch có nhiều năm kinh nghiệm.
- Chuyên gia dinh dưỡng có nhiều người theo dõi trên mạng xã hội.
Influencer:
- Là những người có số lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, có khả năng ảnh hưởng đến hành vi của người theo dõi.
- Ví dụ:
- Người nổi tiếng trên mạng xã hội có hàng triệu người theo dõi.
- Blogger thời trang có nhiều người hâm mộ.
Cách phân biệt:
- Chuyên môn:
- KOL có chuyên môn cao trong lĩnh vực cụ thể.
- Influencer không nhất thiết phải có chuyên môn.
- Mức độ ảnh hưởng:
- KOL có ảnh hưởng sâu sắc đến cộng đồng trong lĩnh vực chuyên môn.
- Influencer có ảnh hưởng rộng rãi đến hành vi của người theo dõi.
- Nền tảng:
- KOL có thể hoạt động trên nhiều nền tảng, nhưng thường tập trung vào lĩnh vực chuyên môn.
- Influencer thường hoạt động trên mạng xã hội.
Bảng so sánh:
| Đặc điểm | KOL | Influencer |
|---|---|---|
| Chuyên môn | Cao | Không nhất thiết |
| Mức độ ảnh hưởng | Sâu sắc | Rộng rãi |
| Nền tảng | Lĩnh vực chuyên môn | Mạng xã hội |
Lưu ý:
- Hai từ này thường bị nhầm lẫn vì KOL và Influencer đều có khả năng ảnh hưởng đến người khác.
- Khi lựa chọn KOL hoặc Influencer cho chiến dịch marketing, cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch và đối tượng mục tiêu.